Попробуем разобраться в том, что же заставляет продюсеров ИТВ преодолевать столь значительные трудности для размещения видео в Интернете. Один из возможных вариантов ответа заключается в том, что слияние видео и Интернета - реакция на запретительную и часто беспорядочную систему распределения частот и на дороговизну цифрового и спутникового ТВ. Сейчас в Интернете, по сути дела, нет ни одного регулирующего органа. Производить видео для Сети может каждый, у кого есть камера, компьютер и модем. Сошлемся на американских исследователей Кейси, Дэгера и Мейгель: "Мы привыкли, что ТВ не требует от зрителя никакой активности: откинься на спинку кресла и жди, покуда тебя развлекут. ИТВ же предполагает, что зрители становятся участниками процесса производства программы. Сначала они получили возможность выбирать, что смотреть, потом им предложили вступить в диалог с гостями студии, теперь они порой сами выбирают ракурс и крупность кадра. Более того, если у зрителя есть видео, которое кажется ему ценным, он может самостоятельно включить его в передачу, и эти съемки сможет увидеть любой житель Земли" . Еще одной причиной грядущего успеха ИТВ может стать практически неограниченное количество каналов. В Интернете может существовать до нескольких миллионов источников видеоинформации (ср.: количество телеканалов даже в самых крупных городах США не превышает 80). Это означает, что пользователь с большей вероятностью найдет то, что нужно именно ему. Однако на уровне содержания программ ИТВ не имеет смысла конкурировать с обычным телевидением. Причины этого в первую очередь технические. Следовательно, до тех пор, пока Интернет не сможет предложить пользователям более высокое качество связи, ИТВ придется привлекать зрителей не только и не столько содержанием и "упаковкой" программ, сколько другими, свойственными исключительно для Интернета, путями. О двух из них - интерактивности и технической новизне - мы подробно говорили выше.